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YY2021年度巔峰盛典:從直播活動走向平臺品牌 全方位展現YY直播
发布日期:2022-04-22 20:14   来源:未知   阅读:

  YY2021年度巔峰盛典在海口圓滿收官,對在2021年表現突出的優質主播和優質公會頒發了榮譽。超百位YY當紅主播與實力派明星騰格爾、金志文、黃霄雲、金池4位實力派明星同臺演出,為現場嘉賓、線上粉絲們獻上了一場星光熠熠的璀璨之夜。

  YY2021年度巔峰盛典在YY直播、百度APP、百度貼吧、好看視頻等多個渠道同步直播,活動當晚,盛典直播間熱度值達到852萬。

  盛典伊始,實力派女歌手金池攜手YY直播人氣主播和公會代表演繹的開場曲《你就是你》點燃現場氣氛,雙小吱演繹世紀歌曲《NEW BOYS》,小八、大哆哆的舞蹈串燒激情四射,安迪的花式脫口秀包袱不斷、爆笑全場,瑤瑤牙一首《屋頂著火》大秀舞技,YY直播旗下音樂人小阿七、林小珂、戴羽彤也帶著自己的原唱歌曲《從前説》、《企鵝》、《來遲》在盛典上演唱。2021YY年度殿堂巔峰男主播淺藍搭檔騰格爾、2021YY年度殿堂巔峰女主播文er搭檔金志文的演出,更是將現場推向高潮。

  本屆盛典儘管受疫情原因粉絲無法線下觀看,但卻線上上引發了粉絲更興奮的圍觀,“大氣”、“牌面”、“精彩”、“驚艷”等彈幕充斥于當晚的盛典直播間。

  隨著直播業態的精細化發展和價值觀建設,YY2021年度巔峰盛典的獎項更加聚焦,更加突出人氣主播的榮譽感,整體內容上的編排更加合理,節目的形式更加多樣,在傳統舞蹈、唱跳、脫口秀的基礎上還增加了公益、非遺的內容。例如,盛典現場驚現古風熱歌《踏山河》,古琴大師謝東笑與YY主播大牧牧聯袂演繹穿越時空的浪漫。

  此次巔峰盛典凸顯了YY直播內容生態的可持續性與繁榮穩定。YY直播曾經首創平臺、公會、主播的內容共生體系,隨著市場環境的變化,YY直播不斷為生態模式注入新內涵。從三位一體的直播生態共建,到現在持續注重主播打造、網紅孵化,乃至引入新技術,YY直播將在內容生態上持續升級,構建主播+網紅+元宇宙全新生態,而且這個生態將會保持持續進化和迭代。

  YY2021年度巔峰盛典為人氣主播、網紅主播提供了展示才華的高光舞臺。線上賽事也出現了三新:公會和主播數量大幅增長創新高、比賽數據刷新記錄、獲獎主播涌現新面孔,YY直播生態的繁榮穩定可見一斑。

  YY直播成熟的主播培養體系和內容模式的創新能力,為YY直播生態的繁榮穩定提供動力。本次登上YY2021年度巔峰盛典的小阿七、戴羽彤、吳岱林等現象級網路紅人,都是從YY主播一步步成長為網路知名歌手,擁有千萬粉絲。YY構建的“網際網路平臺思維+專業造星知識與團隊+粉絲陪伴成長的互動機制”網紅孵化邏輯不斷獲得成功驗證。

  在與傳統公會的合作當中,YY直播構建了一套完整的明星孵化體系。傳統公會擅長直播內容和主播管理,YY直播則充分發揮了從視頻品質提高到演算法推薦的技術優勢,短視頻的內容策劃與運營能力,深度從紅人挖掘、短視頻打造、流量運營、直播運營、商務經紀五個環節參與主播系統性的孵化打造。明星主播和明星公會的相互促進,最終形成平臺內容持續升級優化的良性生態共同體,實現更穩定更長遠的發展。

  除了成熟的主播培養體系,YY直播在過去一年不斷探索新的內容模式。2021年6月,YY直播聯合百度APP舉辦了首屆“66直播節”,一站集結大牌明星、頂級網紅與金牌主播,推出集卡、每日連簽、主播福利等多重玩法,內容形態涵蓋明星直播、網紅獻唱、主播慶典、創新綜藝,30余場直播吸引了3100萬人次的觀看。過去一年,從《YY音樂人計劃》第三季、脫口秀綜藝IP《歪歪説》、舞蹈IP《天生舞王》再到體育IP《第二屆象棋國手挑戰賽》,YY直播的內容創新覆蓋平臺重點品類,並不斷加深和擴展內容的深度和廣度。

  同時,YY直播在PGC精品內容製作上更注重明星與主播的互動,在傳統明星直播、主播互動直播的基礎上,加強了“星素合作”、“以明星帶主播”的節目形式。以2021年10月開播的YY直播首檔脫口秀綜藝IP《歪歪説》為例。明星辯手與YY脫口秀主播組隊PK,選擇了“選定領域-定制節目-選拔主播-邀請明星”的內容模式,打破以往的“明星驅動”模式,星素合作模式即豐富了直播的內容形態,也為中腰部主播提供更多賦能。

  YY年度盛典舉辦至今已經是第十個年頭,每屆盛典都是對過去一年取得卓越成績的YY主播的表彰,是YY平臺最大的活動IP。但隨著近年來明星與主播合作、品牌聯合、網紅孵化成果以及正能量等環節的不斷加入和升級,顯示出一個活動IP順時應勢的自我進化,成為專屬於YY直播的品牌IP,展現出強大的內容創新力和行業吸引力。

  一方面,盛典內容不再局限于獲獎主播,而是加入更多明星和網紅陣容,節目形式也從單純的歌舞,增加了脫口秀、非遺等內容,成為一場集YY平臺優質主播、內容于一體,高品質、多元化的泛娛樂盛會。

  另一方面,YY年度盛典越來越多地搭載了網紅打造成果。作為YY生態內的重要一環,2021年YY直播旗下網路紅人實現全網增粉7100萬,新增百萬粉絲級別網紅8人,千萬流水主播5人,全年共發行110首歌曲,其中原創歌曲88首。在今年的盛典上,小阿七和戴羽彤就分別演唱了在多個平臺一度排名TOP1的原唱歌曲《從前説》和《來遲》。

  最重要的是,今年的盛典中不僅加入了對YY全年正能量數據的盤點,還正式成立炬光公益聯盟,推出炬光計劃,倡議多方參與共建正能量直播生態。未來,YY直播將投入千萬級資源扶持平臺正能量事業發展,該計劃著眼文化傳承、鄉村振興、數字鄉村、可持續發展、公益幫扶等五大方面,將落地“傳承匠心 探索非遺”、“直播鄉村促振興”等多個重點項目。

  從一場單純的主播慶典活動,到如今集生態、主播、網紅、正能量于一身的品牌IP,YY年度盛典實現了從活動IP到品牌IP的飛升,同時也展現了YY直播不斷發展的速度和力度。未來,隨著新主播、新生態、新技術的不斷升級,YY年度盛典還會不斷推陳出新、放大IP價值,持續探索直播行業的新玩法和生態邊界。

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